Quando a Diva vira garota-propaganda

Scarlett Johansson: atriz, cantora e garota-propaganda

As semanas de moda pipocam pelo mundo e não é diferente aqui no Brasil, muitas grifes mostrarão o que será usado na próxima estação através das vitrines do Fashion Rio e da São Paulo Fashion Week, na primeira quinzena de junho. E falando em universo fashion, já parou para analisar que as beldades esguias das passarelas não reinam mais absolutas no mundo da moda?

Atrizes e cantoras deixaram de estampar somente capas de revistas especializadas na vida pessoal de celebridades ou das áreas em que atuam, agora também fotografam catálogos e campanhas publicitárias de famosas grifes. O tapete vermelho tem estado cada vez mais presente nos negócios voltados para a moda, mas não é de hoje que estes dois mundos se cruzam.

Grandes estrelas do cinema, por exemplo, vestem e vendem os grandes nomes da moda. Seja quando usam um “modelito” na entrega do Oscar, nos sets de filmagem ou durante as férias na costa do mediterrâneo. Audrey Hepburn e Gyvenchy criaram uma identidade tão emblemática que consagraram um estilo único de elegância.

A cada novo lançamento de coleção, é mais comum perceber como muitas personalidades do show business são convocadas a estampar campanhas e atrair mais consumidoras que identificam-se com a “diva-garota-propaganda” da vez.

Em 1995, Madonna, então amiga do estilista Gianni Versace, foi contratada para figurar e servir como modelo da grife. Dez anos depois, a irmã dele, Donatella, agora a frente dos negócios e preocupada com uma crise financeira, resolveu desembolsar mesmo assim, cerca de U$S 10 milhões para que a Rainha do Pop alavancasse novamente as vendas da “maison”. No último editorial, Madonna encarnou o papel de uma mulher executiva, moderna e independente para a coleção primavera/ verão de 2005.

A atriz Angelina Jolie, que já interpretou a famosa modelo americana Gia em um filme, desde 2005, é o rosto e o corpo da marca de luxo americana St. John. Recentemente, mesmo sendo o centro das atenções dos fofoqueiros de plantão devido a gravidez de gêmeos, Jolie voltou a protagonizar um ensaio fotográfico para a grife. O motivo para a sua escolha fica claro quando o diretor executivo Richard Cohen explica o por que: “Ela é mãe, atriz e filantropa”.

Kirsten Dunst, também é estrela da coleção de verão da Miu Miu, talvez tenha chamado a atenção da dupla Marcus Piggot e Mert Alas depois de ter se transformado na rainha fashionista Maria Antonieta no ano passado, sob a direção de Sophia Coppola. Scarlett Johansson já foi a musa da Louis Vuitton para uma coleção de inverno há três anos e colocou toda a sua porção diva nas fotos. Em alguns “clicks” a imagem da jovem atriz confunde-se com a dos grandes ícones da chamada “Era Dourada” da sétima arte. Além delas, outras personalidades também fotografaram para campanhas de moda, como Uma Thurman, Lindsay Lohan, Maggie Gyllenhaal e Kim Basinger. E estes são só alguns exemplos de como Hollywood está presente neste ramo, até porque a maioria das grifes possuem “braços” como linhas de cosméticos, perfumes, acessórios e hotéis e, que também contam com figuras tão ilustres quanto às citadas acima. Ah! E tem também as joalherias, que não dispensam uma estrela conhecida do grande público, como é o caso da Stephen Webster, que contratou a cantora e cliente Christina Aguilera para usar as peças recém lançadas no mercado em fotos promocionais. Na campanha, Aguilera reafirma o estilo retrô que tanto gosta e revive a heroína de Hitchcock do filme “Janela Indiscreta”.

No Brasil, algumas marcas já entenderam esta estratégia e fazem escola, como a marca Ellus, que já contou com a parceria de Daniela Cicarelli, Fernanda Torres e Chlóe Sevigny. E para não ficar para trás, a Cori já teve Camila Pitanga, assim como a Fórum conta com o carisma de Ivete Sangalo para divulgar a coleção outono/ inverno, ainda em cartaz nas lojas.

E agora, com o lançamento do filme “Sex and City”, as fashionistas ficarão mais ouriçadas, neste caso os modelitos usados pelas quatro personagens centrais são muito mais importantes do que o roteiro. Pelo menos é o que dizem...

Nas bilheterias ou nos charts de músicas, as divas contemporâneas vêm ampliando as formas de acumular mais alguns milhões de dólares em suas contas, mas em contrapartida, colaboram diretamente para manter o glamour e o capital de giro de gigantescas e consagradas grifes, que antes de vender roupas, vendem sonhos, assim como aquela máxima da cultura e do comportamento da sociedade moderna.